2016年12月10日，在广州国家广告产业园区的国际学术报告厅内，广东省第23届广告优秀作品汇展暨自由创作大赛金奖颁奖仪式顺利落下帷幕，广州四方传媒股份有限公司作品《牵手•让爱回家》喜获影视公益类金奖，《牵手•让爱回家》之所以能砍获多项业内知名大奖，正是因为创意背后传达的那份真挚情感。

作为一家倡导“大数据+数字化+品牌营销”的非传统广告公司，四方传媒近年来随着自身的不断快速发展和整合，开始在华南乃至全国范围内崭露头角，其作品更是在不少国际级别的舞台上斩获佳绩。

而在刚刚结束的“2016第15届中国广告教育学术年会”上，广州四方传媒股份有限公司副总经理金英春先生说过这样一句话：“不拥抱大数据的广告公司就是骡子。” 这句话蕴含了巨大的信息量。

1.在大数据面前，广告公司已经没有了选择

对于很多传统广告公司而言，以往了解市场和消费者，往往习惯于采用市场调研、抽样调查的形式，通过对大群体中的有限个体的信息进行采集，来形成自己对于市场和消费者特征的基本判断。

但是，在大数据时代，这种情况将会被完全颠覆，针对市场和消费者的调查将前所未有的直接针对到每一个人。通过强大、及时且超大容量的物理媒介手段，消费者的行为特征、消费习惯等各种数据信息以空前规模进行汇合，而汇合形成的全新数据库将会成为未来企业了解消费者的核心基础。未来，将是一个大数据的时代，广告公司除了拥抱已经别无选择。

2.不拥抱大数据，广告公司没有未来

在全新的“大数据的时代”，任何个体都将难逃“被标签化”的命运，所有行业势必受到冲击，改革和转型在所难免。广告行业同样如此。

不思变革，不紧跟时代潮流拥抱大数据的广告公司在市场和消费者特征洞悉方面处于天然弱势，从而造成其在整个品牌传播过程中的迟滞、误判情况增多，而这些问题足以要了广告公司的“命”。

正因为早早地预见到了广告行业与大数据结合的趋势，四方传媒率先进行改革，成为国内首家完成自主DSP、DMP数字营销平台部署的4A广告公司，站在了时代革新和拥抱大数据的最前列。2016年四方传媒更是开创性地建立了“大数据+数字化+品牌营销”研究室，着力探索大数据与数字化在广告行业的应用与融合。

今天，许多像四方传媒这样的大数据营销公司俨然已经成为传统广告公司在营销领域强有力的竞争者，并触动了整个传统广告行业的利益“奶酪”。而在这个奉行“丛林法则”的世界和时代，广州四方传媒再获广告金奖，对于广告行业的发展而言意义则十分深远，它的成功，预示着一个属于大数据的广告新时代已经到来！