12月14日，2017 TMA移动营销盛典正式在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大开幕！该盛典从2014年始创至今，每年都吸引着上千名移动营销领域精英人士关注与参与，如今作为移动营销行业最具影响力、权威性和号召力的年度盛典，让行业许多优秀的移动互联网媒体平台、移动营销代理公司/技术公司、品牌广告主都齐聚一堂，共同享受这场移动营销行业盛会。

在这场盛会当中，《天方夜谈》作为TMA盛典历届年度重要板块，表示今年含金量十足。邀请了各移动营销、大数据营销以及品牌营销等各领域专家，联手微博打造了6场高质量的大咖干货分享会，共同探讨和分享行业最新资讯。

其中，作为大数据营销、品牌及移动营销的资深专家，四方传媒董事长兼总经理 肖灵霞 也受邀与太平网联董事长沈坚和DATALINK首席数据策略师韩英伟2位大咖，一同为观众进行“向数而生，用AI超越传统营销”为题的干货直播。

（从左往右依次: 太平网联董事长沈坚、四方传媒董事长兼总经理 肖灵霞、DATALINK首席数据策略师 韩英伟）

用AI优化，实现新时代的创新营销玩法

直播一开始，干货就扑面而来。

（快打开笔记本，划重点的时候来了！！！）

什么是AI？在营销领域如何定义AI？

四方传媒董事长兼总经理肖灵霞（以下简称：肖总）表示，AI其实可以说是“大数据”和“机器学习”。AI应用在营销中的每一个环节，比如前期的市场研究、消费者调研，到创意的表现、广告投放，市场评估等，AI的应用无处不在，就近几年很热的程序化购买而言，无论是精准人群投放，还是大数据营销，都通过多种技术算法和数据模型来提升整个广告投放的效果。还有“眼动仪”技术的应用，通过对人眼球的观看广告运动轨迹，进行数据收集和分析，从而判断出消费者对广告的聚焦关注点等信息，重新调整广告设计提高转化率等，都是在广告营销行业上很充分的应用AI的表现。

在营销领域，运用AI的广告营销与传统广告营销有什么区别？

 “从营销角度来说，有2个方面的优势”。肖总与两位大咖探讨道。

1. AI应用比传统广告在营销效果的提升上更优胜。

比如说新浪微博的超级粉丝通，将获客成本通过不断的投放优化，在一定时期内实现获客成本的减低。其实就是对整个营销效果的提升。

2.从创意方面，比人力更具效率和多维。

就像程序化创意，根据不同的需求标签、用户标签、行为标签和投放形式等不同，匹配相对应的创意画面和表现形式，实现丰富多维的广告投放选择。

AI与大数据，实现企业主大数据时代的实效营销

据资料显示，中国60%的企业是十分缺失数据的，甚至在运营过程中是没有数据可言， 30%的企业只有小部分的数据，却没有变现能力，最后10%的企业里，一半有大量的数据但十分凌乱，同样缺乏变现能力，另一半则是特别强的数据企业，不断“筑高墙”，使数据只进不出，建立自身的数据壁垒。

从现在目前中国数据一片乱象的情况来看，建立在数据层面上的AI，对营销来讲，对品牌而言，何为最重要的数据，或者说什么样的数据是有价值的数据？

“对品牌来讲，最重要的数据就是消费者数据，消费者的需求数据。其中从整体的营销数据来讲分为2部分，一、企业内部数据，如企业客服、销售交易等；二、外网数据，包括品牌口碑数据、消费者行为数据、社交活动数据等，而当我们将这2部分的数据打通整合的时候，变成消费者身上多种多样精准的数据标签，获取包括用户属性、产品及媒体倾向、社交数据以及购买行为等标签，而这些数据标签就构成了对营销非常有用的数据。”肖总结合多年品牌和大数据营销经验分享到。

AI和大数据的应用，在营销的方方面面，特别是对营销的购买、销售的转化、品牌的建立等，对企业来说都是非常重要。

在直播最后，大咖们都提出一个关键点！

在数据没有收集处理，没有转换成规律，没有变现和成为知识，没有上升到AI最终的决策时，数据其实是一堆成本而已！

 

未来不仅是营销不断发展的创新时代，更是大数据营销的黄金时代。

谁能紧抓大数据，紧随时代发展的步伐，谁将在未来品牌营销、大数据营销中脱颖而出！